曾经叱咤风云的康师傅终究怎么了?

作者:亚洲博彩十大网站排名 来源:http://www.100bjn.com
2017-11-28 15:10

本文来自公寡号“经济的常识”。

2001年9月12日,出名金融投资巨匠乔治·索罗斯在出席首都的“21世纪的世界与中国”论坛时说“除了‘不确定性’,我无所畏惧”,谈到了他对不确定性的看法。不确定性,通俗一点说就是以往确定的事情,如今变得不确定了,呈现不测或新变革的概率大大增加。

巧合的是,就在索罗斯说这番话的同一天(由于时差的原因,同一时间正是美国本地时间9月11日),纽约和华盛顿遭到恐惧分子的袭击,“9·11”恐惧袭击事件发作了。

早在“9·11”事件发作的七个月前,时任美国国家宁静委员会委员的彼得·施瓦茨就曾给美国谍报系统提出警告说,来自中东地域的恐惧分子有可能会攻击美国本土大城市的建筑物(如纽约的世贸双塔等)。

但是美国谍报系统根据经历,确定地认为此类事件不会发作,忽略了施瓦茨的警告,成果变成了这一悲剧的发作。关于“不确定性”的忽略,让美国谍报系统付出了宏大的代价。

从2016年开端,全球的不确定性因素大大增加,根据以往常理确定不会发作的事件却频频发作,如英国脱欧、特朗普中选美国总统、美国退出由其精心设想和鞭策的跨承平洋伙伴关系协定等。越来越多的人意识到了不确定性因素的增加,开端变得忧心忡忡。

人们之所以害怕不确定性,是因为不确定性会给我们带来宏大的影响:一方面,宏不雅经济会受其影响而颠簸;另一方面,企业会受其影响而衰败。

宏不雅经济方面

美国金融网站Truewealth Publishing的创建人金·艾斯克岩介绍了操纵“经济政策不确定性指数”来衡量不确定性对经济影响水平的办法。

该指数由三位美国经济学家创建,详细的指数数值是通过丈量“不确定性”“经济”及其他与政策有关的关键词的搜索频次而确定的。

在过去16年中,该指数呈现了三次飙升,别离是2001年“9·11”当天、2008年9月15日雷曼兄弟破产当天、2016年6月24日英国脱欧公投当天。

颠末十多年的逃踪统计,经济政策不确定性指数的创建者发现,一旦该指数呈现飙涨,往往预示着宏不雅经济将下滑,好比,投资减少、赋闲率变高和GDP增速放缓以至下跌等。

企业方面

当企业忽略了不确定性,没有进步警觉,还是根据以往既定的思路开展时,往往会遭到不确定性带来的极大冲击,进而快速衰败。

康师傅(00322)是全球最大的便利面企业。可是就在2017年年初,各大网站就纷繁报导了“台湾康师傅闭幕”的动静,纵使康师傅的母公司顶新集团出头具名解释原因,但是已经难掩康师傅业务衰败的事实。

纵不雅康师傅从进入大陆市场到如今的业务衰退,我们能够分为两个阶段来阐发。

1992~2011年:走向巅峰

1992年,顶新集团投入800万美圆在大陆推出了康师傅便利面,2011年康师傅的市值到达巅峰,价值1400亿港元。为什么康师傅在将近20年的时间中,会有如此大的开展?

“政策红利”。1992年,明确了变革开放的政策标的目的。各地为了更好地吸引境外投资,给境外企业提供了包罗地盘和税收等各种优惠政策,即政策红利。康师傅在1992年进入大陆,正好赶上了这个大好形势,享受了政策红利。

“人口红利”。这时正好赶上了大陆的“人口红利”期。何谓人口红利?人口学认为,在人口构造改变过程中,由于出生率下降和老年人口增长有限,会呈现一段劳动年龄人口占比力高、数量相对较多的人口构造“黄金时代”。这一时期,抚育比(少年人口与老年人口之和/劳动年龄人口)较低,劳动力承担较轻,有利于储蓄和投资的增长,从而为经济开展提供人口红利。鞭策变革开放,我们需要多量的劳动力,1990年,第四次人口普查数据表白,我国进入了人口红利期。

2012~2017年:跌入低谷

2017年第一季度,康师傅的市值只剩下500亿港元左右,五年间市值缩水超越900亿港元。事实上,康师傅业绩的颓势早在2014年就初见端倪。2014年,康师傅的营业额为102.38亿美圆,同比下降6.43%。

为什么2014年的营业额已经有下滑迹象,康师傅却没有及时调整,招致了目前的场面?很大水平上是因为康师傅沉湎于过去的胜利之中,仍然沿用以往既定的思路,没有警觉不确定性,忽略了新的变革。这些变革次要表现在三个方面:

人口红利的衰减。1990~2010年,大陆的人口红利逐渐提升。2010年,人口红利上升到峰值,然后人口红利逐步衰减。这个时间点与康师傅在2011年到达市值巅峰也根本吻合。

消费晋级。国际权威的统计数据表白,当一个地域的人均GDP到达8000美圆时,该地域的消费者将会发作“消费晋级”,即消费者手里有了更多的钱,他们需要消费更好的东西。2015年,大陆的人均GDP到达了7956美圆,进入了这一阶段。在消费晋级的趋势下,曾经便于贮存、便利的便利面在人们安康意识的觉悟中正逐步被裁减,“不安康”的标签牢牢地贴在便利面的身上,大家对便利面的消费锐减。

O2O外卖的兴起。公开材料显示,自2013年以来,陪伴着互联网O2O形式的兴起,餐饮外卖市场得到了井喷式开展,美团外卖、百度外卖、饿了么等外卖平台纷繁涌现。便利性是便利面深得消费者喜爱的次要原因,但是外卖O2O的兴起使消费者足不出户就能购置到四周的快餐美食,在便利性上不亚于便利面,并且选择性更多、产物相对安康营养。因而,外卖O2O对康师傅的便利面业务形成了冲击。

不论是“2010年大陆的人口红利开端衰减”“2015年大陆人均GDP到达8000美圆,消费晋级启动”还是“O2O外卖的兴起”,都有很多公开数据能够操纵互联网获取,只要积极天时用这些数据停止预测,就不难发现趋势的变革。但是,这些本能够预测的趋势都被康师傅忽略了,所以康师傅才有了如今的窘境。

从康师傅的案例我们不难看出,忽略市场的不确定性,只是原封不动地沿着以前的老路走,不主动预测趋势和掌握趋势,后果就是快速衰败。


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